Це явище, яким маркетологи послуговуються вже багато років. Доведено, що люди охочіше роблять якусь дію, якщо знають, що такі самі, як вони, вже її зробили. Саме тому в стількох рекламах є відгуки «реальних людей».
Коли ви купуєте вподобання в TikTok, дія, якої ви хочете від нових глядачів, — зупинитися й подивитися ваше відео; вони зроблять це радше тоді, коли побачать, що сотні чи тисячі інших уже переглянули цей контент і він їм сподобався. Якщо коротко, зросле завдяки купівлі число вподобань дає людям «соціальний доказ» того, що відео, найімовірніше, сподобається і їм.